中國液晶顯示器屏逆襲

液晶面板的漲價風(fēng)波還沒有停歇，甚至包括整個半導(dǎo)體行業(yè)，乃至大部分制造業(yè)的漲價趨勢都還在繼續(xù)，摩爾定律在這幾年好像不是那么管用了。大家應(yīng)該都想知道究竟什么時候價格能平緩下來，據(jù)供應(yīng)鏈方面的消息，國產(chǎn)面板廠商產(chǎn)能正在大幅度提升，對日韓面板廠商的依賴會逐漸降低，國內(nèi)面板供給需求的矛盾也會慢慢消解。

這個時間大概在6月份，而從產(chǎn)品生產(chǎn)的周期來看，上市時能用上這批降價的面板大概也要等到11月份，正好趕上11.11的電商大促銷。依據(jù)這個消息是不是可以判斷今年會成為國產(chǎn)面板廠商蓄勢追擊的一年呢?

果不其然，近段時間京東方和富士康紛紛都傳來喜訊，最近兩個季度的財報持續(xù)向好。京東方在今年第一季度，甚至出現(xiàn)凈利潤同比增長20倍的爆發(fā)式增長。而富士康凈利潤同比也增長30%，并且在2月中旬以9.89億元拿下增城區(qū)永寧街一宗工業(yè)用地，4月21日以1.4億再次拿下該片區(qū)一宗工業(yè)用地。

國產(chǎn)面板廠商連續(xù)多年的投入已產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，中國企業(yè)和韓企、日企的差距正在逐漸減小。恰逢行業(yè)轉(zhuǎn)型，以及OLED和量子點顯示的普及，給了國產(chǎn)面板廠商一個絕佳的彎道超車的機會。不過還是得承認，面板行業(yè)高精尖的技術(shù)，大多還是在日韓廠商手中。但是為何它們反而會在行業(yè)轉(zhuǎn)型中收縮市場，形成“敗陣”的局勢呢?

這讓我想到了另外一個話題，就是LGD為什么不把OLED的資源分到互聯(lián)網(wǎng)電視廠商。如果微鯨、樂視、小米能夠獲得OLED面板，那他們一定會整合到自家的電視上來，推出相關(guān)的高端產(chǎn)品，哪怕賣不出去，或者不賺錢。

但是這種情況并沒有發(fā)生，原因有二。其一，LGD不希望OLED的價格被過分打亂，我們都知道互聯(lián)網(wǎng)廠商在做產(chǎn)品時的商業(yè)模式都是天馬行空的，如果OLED面板在現(xiàn)有的產(chǎn)量下被攪渾價格，那LGD的高研發(fā)投入將得不到合理的回報。

其二，為什么OLED的產(chǎn)能有限而不加速擴張產(chǎn)能呢?因為在現(xiàn)有的OLED技術(shù)條件下，沒有人敢傾盡全力押注到OLED上來。萬一OLED有了技術(shù)突破，有了新的改良產(chǎn)品，或者經(jīng)過了大力的推廣市場人們對大屏OLED的認可度仍然不如液晶電視，那今天全力押注的看似先進的產(chǎn)品，或許會成為龐大的難以消化的庫存。

何況現(xiàn)在OLED對比液晶電視在價格和效率上并沒有優(yōu)勢。所以就算是LGD也只能是謹慎行事，一邊探測市場的反饋，一邊尋求更多的品牌廠商合作，減小風(fēng)險，共同進退。

相關(guān)的經(jīng)驗教訓(xùn)已經(jīng)刻在了等離子時代長虹的身上。長虹等離子業(yè)務(wù)自2007年成立以來，不斷投資和建設(shè)等離子屏和模組項目，截至拋售前，已經(jīng)投資40多億元在等離子項目上，得來的只有連年虧損。所以就算OLED是未來顯示技術(shù)的重要發(fā)展方向，那它也不能光在LGD一棵樹上開花。

回過頭再來看國產(chǎn)面板廠商為何如此勢氣高漲也就知道原由了。國產(chǎn)面板廠的優(yōu)勢在于，規(guī)模龐大并且性價比高。因此如果有誰來跟他們搶占中低端市場，那都會不好過。不能正面剛，于是必然收縮至中高端市場。國內(nèi)像夏普、京東方、華星光電、天馬等本來競爭就非常激烈，LG Display和Samsung Display越來越?jīng)]有優(yōu)勢。

這些局勢的轉(zhuǎn)變與國內(nèi)彩電市場的競爭也有著密切關(guān)系。特別是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商殺入傳統(tǒng)彩電行業(yè)之后，對價格的沖擊是十分巨大的。利潤越來越薄，整體的市場又越做越大。中國，包括美國和東南亞地區(qū)的大尺寸電視需求也正在擴大。

相比于此前液晶面板領(lǐng)域完全被韓國、日本、中國臺灣所壟斷的情形，目前，中國液晶面板企業(yè)已在一定程度上實現(xiàn)反超。因為制造業(yè)大國擁有強大的學(xué)習(xí)能力，和較低的用人用地成本，經(jīng)過十多年來的摸爬滾打，以及政府的不斷注資扶持，中國的面板企業(yè)無論是在技術(shù)上或者經(jīng)營規(guī)模上，在整個上游供應(yīng)鏈的競爭實力都大大增強。

可以看到蘋果、索尼，乃至LG、三星的部分液晶電視都用上了國產(chǎn)屏，國產(chǎn)屏的技術(shù)和質(zhì)量已經(jīng)達到了國際水準(zhǔn)，同時價格更具優(yōu)勢。

對液晶面板價格下降的預(yù)判，也正是源于國產(chǎn)面板廠商的崛起趨勢。加上這個切入的時機正恰逢消費轉(zhuǎn)型，興許還能牽一發(fā)而動全身，實現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)。俗話說，“中國產(chǎn)什么，什么就降價”，那也得抓住時機才行。